Coca-Cola, le plus gros investisseur en sponsoring sportif, vient de signer un accord la coupe du monde de rugby 2007. En effet, la marque qui est partenaires des plus grands évènements sportifs à rayonnement internationaux comme la Coupe du Monde de Football depuis 1974, ou les Jeux Olympiques depuis 1928, a décidé de sponsorisé la Coupe du Monde de rugby, pour la 4ème fois. Le leader mondial du soda souhaite mettre en avant sa marque de boissons énergétique: Powerade.
Le but de cette opération, associée à une campagne de communication, publicité, est d’augmenter la notoriété des boissons Powerade, et de les associer au sport, auprès des sportifs amateurs. Les consommateurs vont pouvoir vivre la Coupe du Monde de l'intérieur par le biais de jeux concours

Le Président du groupe LVMH, Bernard Arnault, pourrait s’associer à l’actuel patron d’Endemol France, Stephane Courbit, et au fonds PAI, pour racheter l’ensemble du groupe Endemol.

De son côté Berlusconi, et son groupe de télévision Mediaset, aurait déposé une offre en s’associant au fondateur de le la société de production, John De Mol.

Le prix d’achat de l’inventeur de la télé-réalité est estimé par Arnault Lagardère entre 2 et 2,5 milliards d’€uros.

"Lorsqu'une occasion de ce genre se présente sur le marché, il est clair qu'une entreprise comme la nôtre se doit de la prendre en considération", a commenté le vice-président de Mediaset, Piersilvio Berlusconi, fils de l'ancien chef du gouvernement italien.

Après presque un mois à voir défilé des messages sanitaires, interrogeons nous sur leur utilité. Le « mangerbouger.fr » est-il si utile que le dit le ministère ?


Revenons sur une étude de l’UFC Que Choisir, réalisée sur plus de 700 personnes, dont la moitié d’enfants. Les enfants étant la cible principale des messages sanitaires. Les résultats de l’étude ne sont pas très enthousiasment. En effet, ils révèlent que 48% du panel n’ont pas vu le message. 32% des adultes et 42% des enfants ont eu des difficultés à le lire. 17% des adultes et 11% des enfants seulement sont capable d’évoquer le contenu du message. Autrement dit, il n’est pas assez impactant.

Les messages sanitaires défilent en bas des publicités télévisées de produits alimentaires sur une bande de 7% de l’écran. Le panel sélectionné par l’UFC révèle que ces messages ont du mal a capter l’attention, qu’ils défilent trop rapidement, et qu’ils sont trop petits.

« Les pré-tests réalisés par l'INPES [Institut national de prévention et d'éducation pour la santé] montrent que 90 à 98 % des sondés approuvent les messages sanitaires et les jugent clairs, faciles à comprendre et à retenir », selon Xavier Bertrand, ministre de la Santé.

Des marques vont plus loin dans la prévention contre l’obésité. En effet Coca-Cola, leader mondial des sodas, s’engage a ne pas diffuser de publicité dans les programmes destinés aux moins de 12 ans.

9 entreprises ont également pris des engagements qui vont au delà de la publicité : Auchan, Carrefour, Casino, Monoprix, Unilever, Ferrero, Taillefine, Coca-Cola et McDonald's ; qui sont en train de développer une charte avec un label officiel qui serait présent sur les packaging et support de communication des produits.

Cela aura peut être davantage d’impact sur les enfants dans la prévention de l’obésité, qui devient un enjeux pour les années à venir.