Le 14 Février dernier, jour de la saint valentin, la marque au carré rouge lançait sur le net un teasing On découvrait alors une nouvelle signature « vivons mobile ».

SFR annonce déjà une campagne plurimédias. En effet, après Internet, on a pu découvrir un spot télé de 60s, le 18 février, qui nous ouvre à un monde féerique et enchanteur. La campagne se décline désormais en affichage, en presse, et même en radio. Désormais, sont ajoutés à la campagne tv, deux cours spots de 15 secondes décrivant la vie « mobile » dans les magasins " Espace SFR " et une nouvelle offre tarifaire.

Le monde mobile

En 2006, c’est Orange qui avait fait le carton plein avec sa campagne institutionnelle « OPEN », puis avec le buzz du rentring. Puis avec l’arrivée des nouveaux opérateurs, comme carrefour, qui se mettent à faire dans la téléphonie, SFR devait retrouver sa visibilité sur le marché, pour ne pas perdre en consommateurs.

Un concept créatif

C’est pourquoi l’Opérateur a divorcé de son agence Publicis Conseil, après 13 années de collaboration, pour l’agence LEG, filiale du groupe Havas.
Le nouveau duo LEG-SFR n’a pas manqué son arrivée dans le monde de la publicité avec cette campagne au ton décalé et novateur, par rapport à ce qui à pu être fait dans le domaine. On retrouve cependant dans le concept créatif de la nouvelle publicité, un air du générique de Desperates Housewives, la fameuse série américaine. En effet, il s’agit d’un film d’animation où l’on retrouve plusieurs personnages recomposés avec des éléments découpés, des guitares symbolisant des avions … SFR crée ainsi un nouveau monde.



SFR garde néanmoins ce qui fait la force de la marque : la valeur « mobile ». Après un « parlons mieux, parlons mobile », ou encore un « détendu du mobile », nous allons donc désormais devoir vivre mobile.

Avec un budget publicitaire qui est monté à 208 millions d’euros en 2006, qu’est ce que nous réserve l’opérateur, plus que jamais mobile, pour 2007.

Pub SFR fev 2007
envoyé par gregfromparis

Le club Med se repositionne. Finis les clubs pour beaufs sans argent qui cherche un ptit hôtel pénard pour les vacances. Le club Med sera désormais le moyen de trouver: «Tous les bonheurs du monde». C’est donc ca la nouvelle signature de la marque, imaginée par l’agence Publicis EtNous, après une longue compète. Depuis décembre dernier, la campagne est diffusée dans 24 pays, par la presse et Internet.

«La dernière campagne de publicité du Club Med, lancée en mars 2005, devait accompagner la montée en gamme. Elle a rempli son rôle. Il fallait passer à autre chose : revenir sur ce qui est notre bénéfice central sur le marché, c’est-à-dire le bonheur ; et trouver un mode créatif qui puisse à la fois illustrer la montée en gamme tout en montrant le produit, car le niveau de maturité vis-à-vis de la marque est différent par pays», explique Henri Giscard d’Estaing, président du Club Med. Face à des marchés asiatique ou américain qui ne connaissent pas le Club Med, Publicis EtNous a souhaité faire «une campagne produit très exhaustive et didactique, indique son président, Jean-Christophe Hérail. Nous voulions une campagne qui raconte le Club, qui traduit son offre à travers tous ses bonheurs». Place donc à 35 visuels presse pour quatre segments (couple, famille, golf, plongée).

«La presse et Internet sont le mix médias d’une marque de haut de gamme, souligne Henri Giscard d’Estaing. Nous avons consacré un quart de nos investissements publicitaires au Web, à la fois média et canal de vente», soit 140 millions d’euros en 2007…

«Lors du relancement de la marque il y a trois ans, nous avions besoin d’une prise de parole large, avec la télévision. Aujourd’hui, le Web est très recruteur de nouveaux clients et de familles. C’est un média porteur et très haut de gamme», précise Katia Hersard, directrice marketing stratégique du Club Med.

Personnellement je trouve le concept visuel largement cliché… Si la stratégie média peut s’apparentée à un positionnement marketing haut de gamme, des visuels travaillés sur photoshop, avec pratiquement aucune innovation ca ressemble à ce qu’on fait en tant qu’étudiant pour un projet…