Diesel : Le mauvais choix
La marque de vêtements, et désormais de parfum (fuel for life) Diesel, sort une nouvelle campagne de publicité à l'échelle mondial. Bel exemple de communication global. Mais cette fois ci, comme de nombreuse campagne global, cela ne fonctionne pas, les choix ont été mauvais.
Dans les années 2000, de nombreuses marques se sont tentées à la communication global, en diffusant la même publicité dans le monde entier, mais déjà quelques années plutard, on s'est rendu compte que cela ne fonctionnait pas. Les cultures, même d'un pays à l'autre en Europe, sont différentes. Des marques comme Danone ou l'Oréal en ont déjà fait les frais dans les années 2000.
Cette année, alors que les annonceurs ont revus leurs stratégies de développement au régional, à la proximité, Diesel fait la même erreur. Cette campagne aurait très bien pue marcher si les bonnes publicités avaient été choisies pour les bons pays.
En France, on a decouvert sur les murs des couloirs et des stations de metro ce visuel de la campagne :
Mais il est, avec la culture et l'actualité française, choquant. En effet, il montre un homme en train de prier sur un tapis de course. Pourtant, la France est en pleine critique de la religion, notamment depuis les déclaration de Nicolas Sarkozy à ce sujet. Le visuel ne plait donc pas aux Français !
Dommage, car d'autres visuels, beaucoup plus neutres comme celui d'une mère qui change son bébé en courant, auraient pu davantage servir la marque. Même si les visuels sont tous très typés US, notamment dans les décors de maisons, de routes ...
L'objectif de la campagne était pourtant adapté à tous les pays, y compris à la France. Le but était clairement de montrer que dans nos société, tout va vite, on a plus le temps de rien, donc on est obligé de faire plusieurs choses en même temps, comme changer son enfant en courant dans la rue, ou se faire osculté par un chirurgien estéthique en exerçant son métier de styliste...
Bref, la campagne live fast - comprenez "vivez à toute allure" - risque de desservir la marque sur le territoire français...
Dans les années 2000, de nombreuses marques se sont tentées à la communication global, en diffusant la même publicité dans le monde entier, mais déjà quelques années plutard, on s'est rendu compte que cela ne fonctionnait pas. Les cultures, même d'un pays à l'autre en Europe, sont différentes. Des marques comme Danone ou l'Oréal en ont déjà fait les frais dans les années 2000.
Cette année, alors que les annonceurs ont revus leurs stratégies de développement au régional, à la proximité, Diesel fait la même erreur. Cette campagne aurait très bien pue marcher si les bonnes publicités avaient été choisies pour les bons pays.
En France, on a decouvert sur les murs des couloirs et des stations de metro ce visuel de la campagne :
Mais il est, avec la culture et l'actualité française, choquant. En effet, il montre un homme en train de prier sur un tapis de course. Pourtant, la France est en pleine critique de la religion, notamment depuis les déclaration de Nicolas Sarkozy à ce sujet. Le visuel ne plait donc pas aux Français !
Dommage, car d'autres visuels, beaucoup plus neutres comme celui d'une mère qui change son bébé en courant, auraient pu davantage servir la marque. Même si les visuels sont tous très typés US, notamment dans les décors de maisons, de routes ...
L'objectif de la campagne était pourtant adapté à tous les pays, y compris à la France. Le but était clairement de montrer que dans nos société, tout va vite, on a plus le temps de rien, donc on est obligé de faire plusieurs choses en même temps, comme changer son enfant en courant dans la rue, ou se faire osculté par un chirurgien estéthique en exerçant son métier de styliste...
Bref, la campagne live fast - comprenez "vivez à toute allure" - risque de desservir la marque sur le territoire français...