Coca-Cola, le plus gros investisseur en sponsoring sportif, vient de signer un accord la coupe du monde de rugby 2007. En effet, la marque qui est partenaires des plus grands évènements sportifs à rayonnement internationaux comme la Coupe du Monde de Football depuis 1974, ou les Jeux Olympiques depuis 1928, a décidé de sponsorisé la Coupe du Monde de rugby, pour la 4ème fois. Le leader mondial du soda souhaite mettre en avant sa marque de boissons énergétique: Powerade.
Le but de cette opération, associée à une campagne de communication, publicité, est d’augmenter la notoriété des boissons Powerade, et de les associer au sport, auprès des sportifs amateurs. Les consommateurs vont pouvoir vivre la Coupe du Monde de l'intérieur par le biais de jeux concours
